¿Prestigio Rioja?

Federico Mayor Zaragoza, Francisco Ayala, Mario Vargas Llosa, Eduardo Chillida, Theresa Zabell, Plácido Domingo, Valentín Fuster, Isidoro Álvarez, Cristóbal Halffter, Pedro Duque, Antonio Banderas, Carlos Sainz y Ana Patricia Botín.
Esta lista corresponde a todos los galardonados con el premio Prestigio Rioja, un premio otorgado por la DOC Rioja que difunden la cultura del vino.
Y este año no han tenido la ocurrencia de dárselo a bien a Alejandro Sanz; ese cantante más pensado en su pecunio que en otra cosa.
y me pregunto yo, ¿no habrá gente más importante y cualificada para recibirlo?; ¿hubiese sido mejor y más reconfortante haber dado un homenaje póstumo a Don Rafael Azcona a alguien que también llevó el nombre de esta región a todo el mundo?.
¿A alguien le cabe el "honor" de esta designación o viene impuesta por alguno con el único fin de hacerse la foto?.
Esperemos que expliquen en que se basan para otorgarle este premio.